Η Ψυχολογία Πίσω από τα Σύμβολα και το Νέο Minimal Statement

Περπατάς στον δρόμο και μέσα σε ελάχιστα δευτερόλεπτα το βλέμμα σου «κολλάει» σε ένα τεράστιο χρυσό μονόγραμμα πάνω σε μια τσάντα ή σε μια ζώνη. Πριν καν γνωρίσεις τον άνθρωπο που το φοράει, ο εγκέφαλός σου έχει ήδη βγάλει ένα συμπέρασμα για το εισόδημα, το γούστο και το κοινωνικό του status.

Αυτό δεν είναι τυχαίο. Η βιομηχανία της μόδας επενδύει δισεκατομμύρια πάνω σε έναν βασικό ψυχολογικό μηχανισμό: την ανάγκη μας να επικοινωνούμε ποιοι είμαστε (ή ποιοι θα θέλαμε να είμαστε) χωρίς να μιλάμε.

Γιατί όμως νιώθουμε την ανάγκη να μετατρεπόμαστε σε κινητές διαφημιστικές πινακίδες ξένων brands; Και γιατί μια νέα γενιά καταναλωτών απορρίπτει συνειδητά τα λογότυπα, διεκδικώντας μια νέα, minimal αισθητική;